(網(wǎng)經(jīng)社訊)Marin發(fā)布了“2018年網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)告”。
社交帶頭。2018年幼9/10的營(yíng)銷人員投資社交媒體付費(fèi)廣告，超過(guò)下一個(gè)最受歡迎的渠道10個(gè)百分點(diǎn)，即YouTube/Google展示廣告。營(yíng)銷人員現(xiàn)在認(rèn)為有必要將社交媒體作為其獲得客戶的最重要的關(guān)鍵渠道。
搜索和社交是增長(zhǎng)最快的渠道。絕大多數(shù)廣告客戶都期望增加2018年廣告支出，以社交媒體為主導(dǎo)（70%），其次是搜索廣告（65%）。
對(duì)廣告客戶而言，彌合搜索和社交媒體是最大的挑戰(zhàn)。隨著Facebook的崛起，將搜索和社交廣告聯(lián)系在一起對(duì)廣告客戶來(lái)說(shuō)是最大的挑戰(zhàn)，包括社交媒體廣告商和搜索廣告商。
縮小知識(shí)差距仍然是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多廣告客戶并不覺(jué)得自己擁有成功測(cè)量社交廣告所需的專業(yè)知識(shí)，特別是投資回報(bào)歸因方面。但是，社交媒體付費(fèi)廣告投資仍然表現(xiàn)強(qiáng)勁，因?yàn)閺V告客戶已經(jīng)認(rèn)識(shí)到發(fā)展他們的社交能力一滿足消費(fèi)者不斷變化的期待和媒體訪問(wèn)習(xí)慣至關(guān)重要。
亞馬遜來(lái)了。大多數(shù)（85%）營(yíng)銷人員認(rèn)為亞馬遜及其數(shù)字化廣告功能會(huì)影響他們?cè)?018年的業(yè)務(wù)。相反，只有1/5的廣告客戶將電子商務(wù)巨頭及其數(shù)字廣告功能視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不太可能做廣告。
視頻越來(lái)越重要，但卻帶來(lái)了一系列新的挑戰(zhàn)。品牌再也不能在垂直視頻世界中重新規(guī)劃現(xiàn)有視頻內(nèi)容。34%的廣告客戶表示，創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容是他們?cè)谝曨l廣告方面的最大挑戰(zhàn)。
(來(lái)源： 199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 編選：電子商務(wù)研究中心)
